失真图书畅销榜给SEOER的启示

　　据《北京商报》刊载报道《电商图书畅销榜被指严重失真：版商炮制造假象》披露：“当当和京东等的(图书畅销排名)榜单无一不是出版商人为炮制出来的”、“买榜率达70%”。

　　失真图书畅销榜成为了国内媒体关注的焦点

　　原来纠结于排名的不单单只是站长和SEOER，以信奉“刷刷更畅销”图书商们不计血本刷排名相比，绝大多数经济实力不济，纠结于搜索引擎关键词排名的中小网站站长、SEOER们可谓是“小巫见大巫”，SEOER们顶多玩点儿“内容无意义穿插关键词”的网站垃圾内容与站外垃圾链接，最多就是出点儿小钱刷百度联想词搜索(百度下拉框)，刷一下那些“高不成低不就”的“十一位现象”关键词排名。

　　而那些出版社会却出手阔绰得多，为了诱导读者买自己的书，不断地定期在线上、线下买各种图书畅销榜单排名，50%折扣给电商，65%的售价收回，推广费用不计血本，完全是“打落牙齿和血吞”，并且已经形成了一整套成熟的推广运作模式“(为了让新书尽快脱颖而出，排名不断上升)得注册更多的账号，加大买榜数额，同时拼命地写好评、冲五星，从而造成一种书是由于影响力的扩大而逐步到达畅销的假象”。

　　我们可以发现，这些图书商“造假”的目的十分明确，之所以他们瞄准了各种图书畅销排名榜，是因为这些大大小小品牌榜单上聚集了绝大多数的潜在目标用户，长期关注这些榜单的读者往往依赖榜单推荐购买书籍。这对于中小网站的启示是，宣传推广永远都是必须的，但不能在搜索引擎一棵树上吊死，“所有鸡蛋不能放在一个篮子里”，要不断地寻找更多可能促进自己销售的推广媒介——也许，这样的途径更具有针对性。

　　而且，即使是“买榜单”过程之中也有很大学问的，要真正“造成一种书是由于影响力的扩大而逐步到达畅销的假象”，最终真正达到“扩大影响力而逐步到达畅销”的目的，那些编辑们不得不“假戏真唱”，绞尽脑汁地挖掘新书的闪光之处，并竭力地寻找这些新书中更切合于读者的卖点，进行推广，引起用户关注甚至用户参与互动。

　　这可以给SEOER们两点启示。第一，甚至这些出版商们出血本营销“花钱买吆喝”都必须做到精心策划，统筹全局，“会把整个过程操作得非常精彩”，网络营销竞争的激烈程度由此可见一斑。就更不用说我们SEOER或者一般网络营销人员更多的免费推广了，必须更讲究策划，更加详尽地研究用户心理，才能真正达到我们所追求的推广效果。“凡事预则立，不预则废”嘛。

　　第二，虽然我们不可能如同出版商那样“买榜单”，但在连花钱“买榜单”的人都这样绞尽脑汁做评论内容才能真正起到推广效果的情况下，我们更不能做那种“内容无意义穿插关键词”的无用功，必须真正把握论坛、博客、微博等网络媒体用户的交互作用强的特点，不断创造新颖、切合网友的内容，充分发挥“Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者”作用，以“不精不诚，不能动人”的内容赢得读者(这就是百度官方所强调的“内容增益”)，而不仅仅只是为了“发外链”而“发外链”，而要通过独特的内容吸引网友关注，进而吸引网友参与话题互动讨论，这才是真正成功的推广。

　　而且退一万步来讲，即使仅仅只从“发外链”的角度来说，也只有那些精心准备的内容才可能赢得更多用户的关注，才到真正达到“发优质外链引蜘蛛”的SEO目的——要知道，与人一样，搜索引擎蜘蛛也是喜欢热闹的，哪儿热闹它偏往哪儿凑。

　　最后一点，不计血本的“卖榜单”行为“王小二过年，一年不如一年”的营销效果表明，一切营销到最后都必定是内容营销，千万别把用户当傻子。

　　报道中出版社职员小李就深有感触地说：“买榜越来越成为费力不讨好的事情了，一本书好不好，还是要靠内容说话，靠读者去评判，出版社不可能真的扭转市场。”

　　“出版社不可能真的扭转市场”，更别说寄人篱下，必须看搜索引擎眼色行事的SEOER们了。所以，同样为关键词排名而不断纠结的SEOER们必须从中汲取教训。是的，包括SEO在内的各种网站营销宣传推广十分重要，但更重要的还是网站独特的内容(服务模式)，如果没有了让别人感觉有益的内容(服务)的话，即使通过各种营销手段把别人给骗来了，也不可能真正留得住人的。

　　“前车之鉴，后车之辙”，因此所有站长、SEOER们都必须静下心来，以“板凳坐得十年冷”的心态不断地创造属于自己的原创内容(独特服务)，加上适当的推广手段，培养自己网站的核心用户，才能真正地可以赢得自己网站一席之地的。

　　这也许真的很难，很遥远，看不见成功的指望，但毕竟已经是走在正确的路上了的(本文由SEO云南原创首发，版权所有，文责自负，转载请用链接形式标明文章首发出处http://www.gouyn12.com/seogw/216.html)。