国外媒体今天发布文章称，Facebook出价30亿美元收购“阅后即焚”照片分享服务Snapchat遭拒，凸显了它在维持自身地位上的困难，或许也表明了它的认同危机。Snapchat等新贵的快速崛起表明人们的社交服务使用习惯正在发生改变。
以下是文章主要内容：
当埃文·施皮格尔凝视水晶球为他的公司Snapchat占卜未来的时候，他看到的不是Facebook。
他看到了别的东西，看到了一样更大的东西——一个可独立存在于Facebook之外的社交网络。
Facebook仍然是最具支配力的社交媒体服务，对于众多小型创业公司来说也是很不错的下家。而Snapchat则据传拒绝了Facebook的收购，可能部分因为它觉得自己的身价远不止Facebook给出的价格。
吸引力下降
Facebook遭到拒绝也可能预示着这样的一个未来：Facebook不再是人们的首选社交网络平台。Snapchat等新贵在变幻莫测的社交媒体领域的迅速崛起则说明了人们喜欢的消磨时间方式和地点正出现改变。
被拒也表明了科技创业公司对Facebook的看法在发生改变。认为自己具有颠覆性的年轻公司并不觉得Facebook的规模和舒适的园区具有吸引力，更不用说诸多在试图提供Facebook替代产品的公司了——卖身给Facebook意味着背弃自己的目标。
尽管Facebook仍然在社交媒体市场占据主导地位，一些数据显示，Facebook用户的热情出现减退，至少有一部分用户开始对该服务感到厌倦。皮尤互联网与美国生活项目的调查发现，大多数用户有时会离开该社交平台数个星期，觉得它的内容单调乏味，没有意义。在18到29岁较年轻的人群当中，38%预计他们今年花在Facebook上的时间将减少。
该调查也佐证了该公司已经了解到的情况。Facebook在第三季度财报电话会议上表示，最年轻的那部分用户使用时间下降，尽管青年用户整体活跃度呈现稳定。
拉拢开发者
用户的厌倦可能也已开始影响到开发者为Facebook平台开发应用的积极性。
该公司的业务依赖于与开发者的合作关系。例如，它早年积极地去吸引Zynga等游戏或者应用开发商进驻其平台。但后来它更改了平台规则使得应用难以实现病毒式传播，近期才又试图给出更加优厚的条款来吸引开发者回归。
在Facebook上周四的移动开发者大会上，该公司的产品经理们敦促移动开发者将它的新社交搜索功能“图谱搜索”（Graph Search）嵌入他们的产品当中，帮助它扩张触角。
Facebook还鼓励开发者集成来自它去年斥资8500万美元收购的Parse的工具。Parse致力于为移动应用提供诸如分析的后端资源。
借收购增长
对于任何体量与Facebook相当的公司来说，寻找新的增长来源都是一大挑战。该社交网络的高管通过收购大大小小的公司来帮助推动增长。物色潜在的目标——以可承受的价格快速展开收购——对于它的持续成功十分重要。
Facebook对于在它渴望涉足的领域中崭露头角的公司有着敏锐的观察力。例如，它2012年砸下10亿美元收购照片分享服务Instagram。当时只有3000万用户的Instagram现在的用户规模已经超过1.5亿，本月它也开始在用户的照片流中插入广告。此外，它和Facebook的互补性很强。
Instagram基本上处于自主运营，不过它有利用Facebook的庞大资源和广告技术，同时也帮助母公司更好地理解照片和视频是如何改变社交网络。
Facebook近期以1.2亿美元买下的以色列移动软件公司Onavo也很适合它未来的发展计划。Onavo为Facebook不仅提供了重要技术，还带来了相互竞争的应用在iPhone和Android设备上的使用情况方面的关键信息。
其它的交易则没那么顺利，要么是因为缺少共性，要么是因为其它的问题。
“十亿美元估值的公司和想要做些新鲜事的人之间的鸿沟日益扩大。”颇有前景的社交分享应用Frontback创始人Frédéric della Faille说，“钱不是唯一的目标。你需要大笔财富获得满足？还是满足于创业的旅程？”
Facebook最近也没能拿下提供实时交通和路线信息更新的众包地图服务Waze，据传持续多周的谈判也未取得进展。Waze最终被谷歌以10亿美元左右收归旗下。
与Snapchat的差异
至于Snapchat，它与Facebook是否兼容并不好说。Snapchat主打限时分享，支持隐私保护和匿名。Facebook则不断推动用户分享更多的东西，实现实名化，给人们的日常生活和互动产生永久性的公开记录。
考虑到这些差异，Facebook向Snapchat抛出橄榄枝看起来是为了让自己在年轻人心目中重新酷起来。3年前，Snapchat还没诞生，Facebook则如日中天，上市前估值达到1000亿美元。而现在年轻用户更青睐于Snapchat——据它称其照片日处理量与Facebook相当——Snapchat也许已经占据上风。
“Facebook的行动令人不解。”留言板服务4chan的创始人克里斯托弗·普尔（Christopher Poole）说道，“从商业角度来看，我表示理解。但从文化角度来看，感觉就像‘等等，你说什么？’”
普尔指出，Facebook积极追求Snapchat或许表明了它的认同危机。“那是否意味着他们愿意拥抱不同于Facebook特性的东西？还是意味着他们觉得受到威胁，以至于想要离开自己的‘操舵室’？”
译者：乐邦
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